從快時(shí)尚到慢時(shí)尚，從悅?cè)讼M(fèi)到悅己主義，從精致時(shí)尚到功能實(shí)用……面對(duì)不斷變化的市場(chǎng)新需求，紡織企業(yè)應(yīng)如何把握產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)的核心方向？

5月23日，在福建石獅舉行的“時(shí)尚功能性紡織品企劃沙龍—2024中國(guó)時(shí)尚面料設(shè)計(jì)大賽推廣活動(dòng)”上，來自紡織行業(yè)各領(lǐng)域的專家從產(chǎn)品企劃的視角出發(fā)，聚焦功能創(chuàng)新、材料應(yīng)用、色彩設(shè)計(jì)、傳播推廣等多個(gè)維度，分享了紡織品的時(shí)尚設(shè)計(jì)新方向以及大賽在賽制、傳播等方面的特色亮點(diǎn)，為企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)和推廣帶來了新思維與新方案。

石獅市布料同業(yè)公會(huì)黨支部書記戴清池，石獅市布料同業(yè)公會(huì)秘書長(zhǎng)蔡海鴻，石獅市布料營(yíng)銷促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、福建黑馬紡織有限公司總經(jīng)理林育仁等嘉賓出席。80余位來自石獅紡織企業(yè)的代表參加了本次活動(dòng)。沙龍由中國(guó)紡織信息中心創(chuàng)意設(shè)計(jì)部主任李雷主持。

『抓需求，解讀面料開發(fā)與應(yīng)用新方向』

上海騰達(dá)展覽服務(wù)有限公司業(yè)務(wù)總監(jiān)涂善在《功能性紡織品開發(fā)分析》的演講中結(jié)合國(guó)內(nèi)外行業(yè)頭部創(chuàng)新企業(yè)的最新成果，從材料、環(huán)保、市場(chǎng)等維度解讀了25/26冬季功能性紡織品的研發(fā)趨勢(shì)。她表示，本季功能性產(chǎn)品采用了很多新概念，比如將生物基彈性纖維與尼龍組合、采用再生彈性纖維制成聚酯面料等。她指出，本屆大賽新增的“騰達(dá)·科技創(chuàng)新獎(jiǎng)”為功能性紡織品研發(fā)提供了廣闊舞臺(tái)，有助于進(jìn)一步挖掘面料工藝和技術(shù)的創(chuàng)新潛能。

在《纖維素纖維多場(chǎng)景應(yīng)用分享》中，賽得利集團(tuán)市場(chǎng)經(jīng)理沈煒對(duì)賽得利集團(tuán)綠色纖維的先進(jìn)技術(shù)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和終端應(yīng)用進(jìn)行了詳細(xì)介紹。她表示賽得利優(yōu)可絲®纖維具備綠色環(huán)保、極致舒適的產(chǎn)品特性，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供運(yùn)動(dòng)、通勤等場(chǎng)景的精致穿搭體驗(yàn)；FINEX纖生代®以回收衣物為原料，借助于行業(yè)領(lǐng)先的纖維素再造技術(shù)，可促進(jìn)資源循環(huán)再生；萊賽爾纖維通過持續(xù)的技術(shù)更新，現(xiàn)已能夠與不同材料優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，應(yīng)用于針織、毛衫等新的市場(chǎng)領(lǐng)域。

“隨著時(shí)間推移，春夏季節(jié)的色彩從多樣化向更集中、個(gè)性化發(fā)展，秋冬季節(jié)的色彩也逐漸引入一些柔和色調(diào)，增加了視覺上的多樣性?！盋OLORO色彩專家賴正亮在《時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌色彩應(yīng)用解析》中表示，面對(duì)焦慮、倦怠、懷念、快樂的消費(fèi)者情緒，品牌需要在創(chuàng)造新價(jià)值點(diǎn)的同時(shí)，迎合理性實(shí)用的消費(fèi)價(jià)值觀。未來運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的色彩趨勢(shì)將圍繞平靜之境、致意異世、幽魅幻想、心享閑逸四大主題展開，向消費(fèi)者傳遞更加多元化的時(shí)尚體驗(yàn)。

『尋新機(jī)，探索產(chǎn)品設(shè)計(jì)與推廣新方案』

中國(guó)時(shí)尚面料設(shè)計(jì)大賽始于2017年，今年步入了第八屆。大賽倡導(dǎo)以科技創(chuàng)新、責(zé)任導(dǎo)向、文化創(chuàng)造為價(jià)值內(nèi)涵的產(chǎn)品創(chuàng)意理念，充分整合優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)集群與行業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)的優(yōu)勢(shì)資源，促成產(chǎn)業(yè)鏈上下游創(chuàng)新要素的協(xié)同聯(lián)動(dòng)，從而推動(dòng)紡織面料企業(yè)時(shí)尚設(shè)計(jì)水平的提升。

中國(guó)紡織信息中心創(chuàng)意設(shè)計(jì)部產(chǎn)品總監(jiān)于婷婷聚焦以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，對(duì)本屆賽事特點(diǎn)、評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)、評(píng)審團(tuán)隊(duì)等進(jìn)行了詳細(xì)介紹，同時(shí)通過對(duì)2023年度大賽獲獎(jiǎng)產(chǎn)品在外觀風(fēng)格、功能應(yīng)用、材料搭配等方面的分析，指出了未來產(chǎn)品開發(fā)的四個(gè)方向，即關(guān)注環(huán)境發(fā)展，以環(huán)保為源點(diǎn)；通過構(gòu)建產(chǎn)品敘事，兼顧功能與情感；采用精巧設(shè)計(jì)，引發(fā)情感共鳴；以創(chuàng)新合作拓展市場(chǎng)，助力產(chǎn)品價(jià)值增長(zhǎng)。

“當(dāng)今時(shí)代品牌傳播需要更精準(zhǔn)、更靈活、更高效。”中國(guó)紡織信息中心產(chǎn)業(yè)合作部傳播經(jīng)理和曉穎在《新媒體時(shí)代，企業(yè)品牌傳播的創(chuàng)新之道》中指出，B端客戶決策更加理性且周期較長(zhǎng)，需要對(duì)品牌形象、行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、服務(wù)能力等進(jìn)行綜合考量，因此ToB企業(yè)的品牌傳播更加強(qiáng)調(diào)可持續(xù)和可積累。談及大賽傳播體系，她表示大賽通過全媒體傳播、活動(dòng)推廣和企業(yè)推廣等多元化形式，展現(xiàn)了參賽企業(yè)的專業(yè)形象，有效提升了優(yōu)秀企業(yè)和產(chǎn)品在行業(yè)內(nèi)的知名度和美譽(yù)度。

本次沙龍活動(dòng)聚焦產(chǎn)品企劃中的關(guān)鍵要素，全面分析了纖維應(yīng)用、面料設(shè)計(jì)、品牌推廣等領(lǐng)域的重點(diǎn)發(fā)力方向，不僅為中國(guó)時(shí)尚面料設(shè)計(jì)大賽注入了創(chuàng)新活力，也為行業(yè)企業(yè)打造差異化、有品位的面料，培育新的價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn)提供了有益支持。

來源：中國(guó)流行面料FabricsChina